A plataforma Blackfied foi lançada na última sexta-feira (21) com o objetivo de utilizar tecnologia para enfrentar a falta de representatividade negra nas campanhas publicitárias do Brasil. Este lançamento coincide com o Dia Internacional para a Eliminação da Discriminação Racial. A ferramenta aplica inteligência artificial para analisar imagens, textos, filmes, roteiros e planos de mídia, buscando auxiliar marcas na criação de campanhas que visem dar a visibilidade adequada para pessoas negras, de acordo com a região do país onde a campanha será apresentada.
Por meio da combinação de dados de cada peça publicitária e do plano de mídia com informações demográficas do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) e outras fontes, a plataforma determina o percentual ideal de representatividade negra considerando a área de veiculação. A Blackfied elabora relatórios personalizados que indicam problemas de contexto, índices de visibilidade e sugestões para ajustar a porcentagem de pessoas negras nas campanhas, contribuindo para uma publicidade mais inclusiva.
A questão da representatividade de pessoas negras no setor audiovisual, especialmente na publicidade brasileira, é um problema histórico que requer atenção. A Blackfied apresenta-se como uma poderosa ferramenta para as marcas que desejam desenvolver campanhas que reflitam a diversidade do Brasil de forma mais fiel, conforme mencionado pelo CEO da Raça Comunicações, que é parte do ecossistema de comunicação voltado ao combate da invisibilidade de pessoas negras.
A ferramenta foi desenvolvida pela Raça Comunicações em conjunto com a LePub São Paulo. Para sua divulgação, foi implementada uma estratégia digital abrangente que inclui produção de filmes, criação de conteúdo, engajamento de influenciadores, além de anúncios e mídia out-of-home geolocalizada nas proximidades das principais agências de publicidade e grandes corporações do Brasil.
Ainda em fase alpha, a Blackfied passará por atualizações frequentes e está sendo testada por usuários negros para aperfeiçoamento do algoritmo. O acesso às marcas será disponibilizado em abril.
