Houve um período em que os produtos mais reconhecidos da moda brasileira eram focados em beachwear e sandálias de tiras. Essa realidade, no entanto, mudou. Com o aumento do interesse por streetwear e um mercado em franca expansão, as marcas nacionais desse segmento estão conquistando notoriedade internacional.
Um bom exemplo desse sucesso é a Je M’Appelle Brasil. Durante a semana de moda masculina em Paris, em 2023, o evento apresentou seis marcas brasileiras em um showroom na capital francesa. A segunda edição do evento, prevista para o ano seguinte, teve um crescimento de 1000% em patrocínio e arrecadação.
O stylist Samir Bertoli, responsável pelo projeto, observa que houve um avanço significativo no reconhecimento das marcas brasileiras. Muitos visitantes do evento não acreditavam que as marcas eram originárias do Brasil, associando o país apenas a imagens de futebol, Rio de Janeiro e suas belezas naturais.
As iniciativas de expansão internacional datam de anos anteriores. Em 2019, a marca Piet começou a vender suas peças na multimarcas Luisa Via Roma, localizada em Florença, Itália. O designer e fundador da label, Pedro Andrade, destaca que também havia um showroom em Los Angeles, mas a pandemia exigiu uma mudança de estratégia. Andrade enfatiza que nunca desejou ter uma abordagem internacional que fosse somente para aumentar a visibilidade interna da marca.
Em 2022, a Piet se uniu à Hypebeast, uma empresa de Hong Kong com forte presença no mercado asiático, consolidando sua representação comercial. Atualmente, a marca tem uma maior presença no exterior, com 30 lojas na China e 44 em outros países, enquanto no Brasil conta com apenas 26 estabelecimentos. A segunda linha de produtos de Andrade, a P_Andrade, foi lançada em 2021 com foco já voltado para o mercado internacional e está disponível em 36 multimarcas, inclusive na Comme des Garçons de Seul.
Felipe e Juliana Matayoshi fundaram a Pace Company em 2017 e, após se mudarem para Portugal em 2019 e produzirem peças na Europa, voltaram ao Brasil na pandemia e ajustaram sua estratégia. A internacionalização da marca foi retomada em 2022, com a realização de showrooms durante as semanas de moda em Paris e a contratação de um representante no Japão. Atualmente, os produtos da Pace podem ser encontrados em 30 locais ao redor do mundo, incluindo a Dover Street Market, em Singapura.
Entretanto, a logística de comercialização no exterior apresenta desafios significativos. As coleções, fabricadas no Brasil, enfrentam dificuldades como custos elevados de frete, a incompatibilidade das estações do ano e altas taxas tributárias. Pedro Andrade menciona que a localização geográfica é um dos principais obstáculos, uma vez que o frete é caro e os prazos de entrega demorados. Apesar da forte presença na Ásia, todas as coleções da Piet e P_Andrade continuam sendo produzidas no Brasil.
Para mitigar a burocracia e facilitar o acesso a mercados internacionais, é comum a utilização de representantes comerciais e transportadoras. Felipe Matayoshi destaca que muitos compradores desejam ver marcas em pelo menos três temporadas consecutivas, buscando estabelecer relações de longo prazo que garantam segurança.
A Carnan, que possui pontos de venda no Qatar e nos Estados Unidos, decidiu por enquanto não ter representação em showrooms. Paulo Carneiro, cofundador e diretor criativo da marca, afirma que é crucial agir com cautela para evitar impactos negativos no mercado local. Os produtos da Carnan chegam às lojas internacionais dois meses após o lançamento no Brasil, o que ajuda a minimizar atrasos de produção e frete. A gerente de marketing, Lauren Fontes, indica que a meta da marca é que a receita internacional exceda a nacional em até dez anos.
As colaborações são comuns no setor de streetwear e vêm contribuindo para a divulgação das marcas brasileiras. Parcerias com empresas como Umbro, Asics e Oakley têm fortalecido a presença da Carnan, Pace e Piet no cenário global. A manutenção de lojas físicas em São Paulo oferece uma segurança adicional para compradores internacionais, que se sentem mais confiantes de que a marca possui estabilidade.
Este cenário de fortalecimento da moda brasileira caracteriza um momento em que a comunidade cresce e cria experiências marcantes para os consumidores, incentivando assim o interesse de compradores para levarem as marcas para o exterior.
