O presidente do Santos, Marcelo Teixeira, gerou diferentes reações entre os torcedores ao anunciar a volta de Neymar em seu Instagram pessoal, antes que o clube o fizesse. A postagem de Teixeira foi feita na terça-feira (28), enquanto Neymar confirmou seu retorno na quinta-feira (30) e o Santos realizou o anúncio oficial na sexta-feira (31), pouco antes da apresentação do jogador.
Em uma entrevista exclusiva, Marcelo Teixeira conversou sobre os bastidores do anúncio e esclareceu o motivo de ter feito a primeira publicação sobre Neymar. “Foi uma estratégia, tanto do ponto de vista jurídico quanto de marketing. Não desejávamos antecipar fatos”, explicou Teixeira. De acordo com o presidente, o clube não podia divulgar a informação por questões legais, mas queria informar ao mundo do futebol o que estava prestes a acontecer. Foi por isso que a sequência das publicações começou com Marcelo Teixeira.
“Nós elaboramos uma estratégia na qual identificamos a necessidade de comunicar ao mercado, à imprensa e, acima de tudo, ao mundo do futebol. O Santos não poderia realizar esse anúncio, legalmente. O clube fez a divulgação poucas horas antes da apresentação e da chegada do jogador”, detalhou. “A única forma que tínhamos para informar sem uma oficialização por parte do clube era fazê-lo desse jeito. Portanto, o que planejamos foi dar um primeiro aviso de ‘bem-vindo’, apenas isso. Depois, a publicação nas redes sociais do jogador e, quando ele chegasse aqui, formalizássemos e documentássemos. E foi exatamente assim que ocorreu”, finalizou o presidente do Santos.
