O conceito de horário nobre na televisão brasileira passou por transformações significativas nos últimos anos. Tradicionalmente, essa faixa era compreendida como o período entre 18h e 22h, destacando-se as novelas da Globo e o Jornal Nacional. O intervalo que complementa essa programação, das 20h30 às 22h, sempre foi um horário estratégico para a emissora. No entanto, a evolução dos hábitos dos telespectadores e o impacto da tecnologia resultaram em uma redefinição do que se entende por horário nobre. Um exemplo notável é o desempenho abaixo do esperado da novela “Mania de Você”, que acentuou essa mudança de cenário, levando a uma maior valorização das novelas exibidas nas faixas das 6h e das 7h, antes vistas como menos relevantes.
Em termos de audiência e receitas publicitárias, o horário das 9h ainda apresenta uma certa estabilidade, mas o sucesso das tramas das 6h e das 7h, como “Garota do Momento” e “Volta por Cima”, destaca um novo fenômeno que pode redefinir o horário nobre. A avaliação do sucesso de uma novela atualmente vai além da audiência da televisão aberta; as redes sociais desempenham um papel crucial, especialmente no X, onde os jovens interagem com recortes e momentos marcantes das histórias. A interação digital tem se mostrado um espaço importante para discussões sobre personagens e enredos, algo que as novelas recentes vêm explorando com eficácia. Em contraste, “Mania de Você” tem enfrentado dificuldades em criar esse engajamento positivo.
Um exemplo de sucesso nesse novo contexto é “Garota do Momento”, que, sob a criação de Alessandra Poggi, tem se destacado na arte de viralizar conteúdo positivo. Desde seu lançamento, a novela atraiu atenção significativa, especialmente após a confirmação da participação de Maisa Silva, uma influente figura da televisão. Ao estrear, “Garota do Momento” se tornou um fenômeno de memes e discussões nas redes sociais, especialmente por seus casais cativantes, que dialogam com diferentes faixas etárias. A Globo, por sua vez, utiliza estratégias para amplificar a interação nas redes, promovendo enquetes que envolvem o público.
Embora a realocação do horário nobre represente uma mudança importante, afirmá-la como decisiva é um tanto incerto. É provável que o equilíbrio desse horário se torne mais flexível e que as oscilações nas tendências da internet influenciem de forma crescente as novelas em exibição. A expectativa em torno do remake de “Vale Tudo” sugere um retorno das atenções para a faixa das 9h. Ao mesmo tempo, a nova sequência de “Êta Mundo Bom!”, intitulada “Êta Mundo Melhor!”, promete equilibrar a competitividade nas novelas das 6h. A decisão sobre o que define o horário nobre, agora e no futuro, cabe unicamente ao público telespectador.
