O setor de franquias no Brasil tem se consolidado como uma significativa via de acesso ao empreendedorismo, engajando pessoas de diversas faixas etárias. Desde jovens até idosos, muitos brasileiros estão aproveitando o crescimento desse mercado como uma oportunidade para realizar o desejo de empreender, complementar suas rendas ou até mesmo fazer uma transição de carreira.
Um exemplo notável é a Casa de Bolos, uma franquia iniciada por Sônia Ramos, também conhecida como Vó Sônia. A rede foi estabelecida em 2009, quando Vó Sônia tinha 63 anos, com o objetivo de ajudar seu filho, que havia recentemente sido demitido. A primeira loja foi aberta em Ribeirão Preto (SP) e rapidamente os bolos caseiros ganharam popularidade, levando ao crescimento do negócio. Até o final de 2010, já haviam cinco unidades. Em 2011, a família decidiu expandir por meio do modelo de franquias. Hoje, com 78 anos, Vó Sônia supervisiona uma rede de mais de 500 lojas em 200 cidades, com uma produção diária de 55 mil bolos.
A experiência no mercado de trabalho é vista como um diferencial positivo na gestão de negócios, já que empreendedores mais velhos tendem a possuir conhecimentos valiosos que auxiliam na resolução de problemas e na compreensão de falhas ao longo da jornada empreendedora. A habilidade de aprender com gerações mais novas e delegar responsabilidades a uma equipe confiável são apontadas como cruciais para o êxito empresarial.
Outro case é o brechó Release, fundado por Michelle Svicero, que começou a se expandir recentemente através do modelo de franquias. Com duas lojas atualmente operando, a expectativa é alcançar 50 unidades e um faturamento de 90 milhões de reais até o final do ano. Michelle atribui o crescimento de seu negócio à expansão para cidades menores, à escolha de gerentes competentes e à disposição de promover seu produto.
Desde a infância, Michelle demonstrou habilidades empreendedoras e iniciou seu próprio negócio após concluir um curso de moda que recebeu de presente aos 15 anos. Ao entrar no mercado de roupas de segunda mão, que na época não era amplamente reconhecido, ela conseguiu abrir uma loja em Bauru (SP) durante sua graduação, buscando se destacar na concorrência local, especialmente entre o público feminino.
O segmento de franquias no Brasil registrou um crescimento de 13,5% em 2024, movimentando 273 bilhões de reais, conforme dados da Associação Brasileira de Franchising. No final do ano anterior, o país contava com 3.300 marcas franqueadoras e 197.709 unidades em operação. Esse crescimento pode ser atribuído à expansão para o interior, à digitalização e à busca por maior eficiência operacional.
Os segmentos que se destacaram nos franchising incluíram entretenimento e lazer, saúde, beleza e bem-estar, e food service, com crescimentos de 16,6%, 16,5% e 16,1%, respectivamente. Fatores como a demanda por entretenimento em shoppings, o envelhecimento da população e a busca por produtos de maior valor agregado foram mencionados como propulsores desses setores. Apesar desse avanço, especialistas acreditam que o franchising ainda possui potencial para expansão, exigindo investimentos governamentais para apoiar esse crescimento.
Segundo um especialista em franquias, o setor é essencial na configuração do primeiro emprego para muitos brasileiros, uma vez que as funções são mapeadas especificamente e não requerem experiência anterior, focando na necessidade de soft skills para a interação com clientes.
Entretanto, ele observa que custos diretos e indiretos e a pressão inflacionária impactam a contratação na área. O especialista sugere que, com mais incentivos do governo, o número de novos postos de trabalho poderia aumentar significativamente, dada a estrutura do setor que promove a inclusão no mercado de trabalho.
As previsões para o setor de franquias indicam um crescimento entre 8% a 10% no faturamento em 2025, além de um aumento de 2% no número de unidades e empregos. Isso está alinhado com as expectativas em relação ao Produto Interno Bruto (PIB) do Brasil, uma vez que o setor tende a crescer mais rapidamente que a economia, devido à sua estratégia de expansão focada em eficiência e escalabilidade.
Para que mais marcas possam prosperar, é enfatizada a importância de um planejamento sólido, que inclui pesquisa e um bom networking. Essa preparação é fundamental para diferenciar aqueles que alcançam o sucesso daqueles que falham devido à falta de comprometimento com o planejamento necessário.
