A Netflix se posicionou como líder no segmento de streaming, conforme destacado em uma recente análise de mercado. Com mais de 300 milhões de assinantes globalmente, a empresa agora enfrenta questões sobre seus próximos passos e o potencial de expansão, particularmente no setor de jogos.
A companhia já investiu substancialmente neste novo segmento, alocando cerca de US$ 1 bilhão até o’ outono de 2023 na aquisição de estúdios de desenvolvimento e publicação de jogos para dispositivos móveis, resultando em uma biblioteca que conta com 140 títulos, todos disponíveis sem anúncios ou compras internas.
Apesar dos esforços, a Netflix enfrenta desafios significativos em se estabelecer no competitivo mercado de jogos. Segundo dados da Apptopia, a plataforma acumula 192 milhões de downloads, mas apenas 1,1 milhões de usuários acessam os jogos diariamente, correspondendo a uma pequena parte da sua base total de assinantes.
Em um evento na Game Developers Conference, o novo presidente da divisão de jogos da Netflix, Alain Tascan, reconheceu que a empresa ainda não atingiu o status desejado no setor. Desde sua chegada em julho de 2024, Tascan tem reformulado a estratégia da empresa, buscando focar em experiências de jogo que complementem seu conteúdo principal de audiovisual.
O próximo foco da Netflix Games será o desenvolvimento de jogos jogáveis diretamente no aplicativo para TVs conectadas, ao invés da competição direta com grandes desenvolvedoras. A proposta inclui jogos casuais que possam servir como alternativas a tradições de jogos familiares e atividades para crianças, público que representa uma parte significativa da audiência da plataforma.
Além disso, a empresa planeja criar experiências interativas que prolonguem o interesse em suas franquias populares, uma abordagem distinta em relação a outras empresas que oferecem bibliotecas de jogos via assinatura.
A decisão de afastar-se da criação de altos investimentos em títulos de games, como Fortnite ou Call of Duty, é evidente, especialmente após o fechamento de um estúdio na Califórnia que não lançou nenhum jogo. A visão é continar a investir em interatividade independente do conteúdo de produção de alta qualidade.
No contexto da transição para experiências mais interativas, a Netflix busca reimaginar seu papel, já que a indústria de games, com um valor estimado de US$ 180 bilhões, eclipsa o cinema e a televisão. Apesar de tentativas anteriores de conteúdo interativo, a adesão tem sido limitada e a plataforma planeja ajustar sua oferta.
Os esforços da Netflix em licenciamento também estão crescendo, com a introdução de títulos populares como Grand Theft Auto no catálogo. A companhia mede seu sucesso de maneira diferenciada, focando na retenção de assinantes e interação com conteúdo audiovisual.
Embora os resultados até agora tenham sido modestos, a Netflix mantém um crescimento significativo na receita e um avanço sólido nos lucros operacionais. Seu contexto financeiro favorável permite exploração em novas áreas.
Os analistas prevêem que a Netflix pode implementar estratégias de monetização, como compras em aplicativos, para o futuro próximo, utilizando suas experiências em publicidade linear para clarificar a viabilidade do setor de games. Enquanto isso, a empresa continua a explorar seu potencial no mercado, em meio a um cenário de desafios enfrentados por muitas desenvolvedoras.
