A Netflix se destaca na indústria de streaming com um crescimento significativo, conforme indicado por um relatório analítico recente. Com a companhia alcançando mais de 300 milhões de assinantes mundialmente, surgem questionamentos sobre seu futuro e potencial de crescimento. Desde novembro de 2021, a Netflix tem tentado expandir seus horizontes, considerando os jogos como uma nova avenue de expansão.
Até o outono de 2023, a empresa já havia investido cerca de US$ 1 bilhão no setor de jogos, adquirindo quatro estúdios de desenvolvimento e criando novos em locais estratégicos, como Califórnia e Helsinque, na Finlândia. Além disso, foram publicados dezenas de jogos para dispositivos móveis.
A companhia prevê que o valor investido em 2024 ultrapassará US$ 1 bilhão, com uma oferta ampliada para 140 jogos, todos sem anúncios e compras no aplicativo. No entanto, os desafios incluem a competitividade do mercado de games. O portfólio da Netflix já acumulou 192 milhões de downloads, mas apenas cerca de 1,1 milhão de usuários ativos diários, o que representa uma fração diminuta em relação ao total de assinantes.
Alain Tascan, atual presidente da divisão de jogos da empresa, reconhece que a Netflix ainda não atingiu o status de uma plataforma de jogos líder, mas está se movendo nessa direção. Sob sua gestão, a estratégia da empresa mudou, afastando-se da concorrência direta com grandes desenvolvedoras e focando em um papel mais complementar às suas operações principais.
O novo direcionamento da Netflix Games envolverá o desenvolvimento de jogos acessíveis diretamente no aplicativo da plataforma, em TVs conectadas. A nova abordagem também incluirá jogos casuais para entretenimento em grupo, visando ampliar a oferta para crianças, numa estratégia que busca capturar uma audiência considerada importante.
Outro aspecto da nova estratégia é o desenvolvimento de experiências interativas que prolonguem a vida útil de franquias populares. Essa abordagem se afasta dos modelos tradicionais de jogos baseados em assinatura que têm sido adotados por outras empresas do setor, com a Netflix optando por um modelo que se concentra na interatividade.
Recentes cortes de pessoal e o fechamento de um estúdio na Califórnia, que focava em projetos de alto orçamento, sinalizam um ajuste na estratégia da empresa. A opinião de especialistas sugere que a Netflix deve capitalizar suas forças em interatividade em vez de tentar competir diretamente como produtora de jogos liderados por altos orçamentos.
A transição da Netflix de um modelo de entretenimento passivo para um mais interativo é respaldada por dados que mostram a predominância da indústria de games, avaliada em US$ 180 bilhões, superando os setores de cinema e TV, que são estimados em US$ 100 bilhões anuais. No entanto, as experiências interativas anteriores da Netflix, como “Black Mirror: Bandersnatch”, não alcançaram o sucesso esperado.
O engajamento do público com jogos desenvolvidos pela plataforma ainda é um desafio. Um exemplo é “Squid Game: Unleashed”, que obteve um bom número de downloads inicialmente, mas viu sua popularidade despencar rapidamente. Para reagir a essas dificuldades, a Netflix tem buscado licenciamentos de títulos populares, expandindo sual oferta de jogos.
A empresa adota medidas diferentes para medir o sucesso de seus jogos, utilizando critérios que incluem a retenção de assinantes e a capacidade de redirecionar a audiência. Recentemente, a Netflix manifestou que continuará a investir em jogos, ainda que moderadamente, conforme o retorno de sua estratégia em termos de benefícios para seus assinantes.
No horizonte futuro, há a expectativa de que a Netflix implemente estratégias tradicionais de monetização. Enquanto isso, a empresa possui tempo e recursos suficientes para experimentar neste campo, tendo apresentado um crescimento significativo em sua receita e lucro.
Apesar das incertezas no segmento de jogos, analistas preveem que a Netflix continuará sua exploração neste mercado, levando em consideração o contexto atual da indústria de games, que enfrenta desafios como demissões e cortes orçamentários. A Netflix está posicionada de forma única para aproveitar seu “bilhete dourado” e determinar seu caminho adiante na indústria de jogos.
