Nos anos recentes, a Renner colaborou discretamente com a Camicado. A rede de produtos para casa fechou cerca de 20 unidades que estavam apresentando prejuízo e fez investimentos significativos para expandir sua presença no ambiente digital, ao mesmo tempo em que ajustava suas operações internas.
Atualmente, a Renner anunciou uma reestruturação organizacional que inclui a criação de duas vice-presidências, com o objetivo de promover uma maior visibilidade para as marcas do grupo, incluindo Renner, YouCom, Ashua, Repassa e Camicado. O CEO da Renner, Fabio Faccio, ressaltou a importância da Camicado, destacando as oportunidades de crescimento e a boa margem bruta que a empresa proporciona aos seus clientes e à própria companhia.
O foco da renovação passa a ser o aumento das margens, alinhado ao que a Renner tem promovido em seus negócios ao longo dos últimos cinco anos, para garantir um crescimento sustentável financeiramente. Natan Anaf, diretor-geral da Camicado desde 2021, comentou que, para continuar a crescer de maneira robusta e rentável, era necessário reavaliar algumas estratégias anteriores.
A Camicado pretende investir no fortalecimento da sua marca própria e retomar a inauguração de novas unidades físicas. Neste ano, existem planos para abrir até duas novas lojas, que se juntarão às 102 já existentes. Essa ampliação será feita sob um novo conceito de loja, iniciado em julho de 2021, que visa transformar as unidades em fontes de inspiração.
A decisão de limitar o número de novas lojas surge em razão da estratégia online que a Camicado está adotando, com investimentos focados na ampliação e melhoria das vendas digitais, incluindo novas políticas de promoções e o lançamento de um aplicativo próprio. Anaf apontou que essa abordagem digital ajudou a aumentar a participação dos canais online nas vendas, que atualmente representam 31% do faturamento, superando os 20% registrados em anos anteriores.
Os ajustes nas vendas se complementam com o fortalecimento da linha Home Style, que inclui produtos próprios. Desde a chegada de Anaf, a empresa ampliou sua oferta em categorias como organização de cozinha, lavanderia e decoração de ambientes. A linha Home Style, que atualmente conta com 1.400 itens, aumentou sua participação nas vendas de 50% em 2021 para 75% em 2022.
Os resultados positivos associado à expansão da marca própria motivaram a ampliação do portfólio. Anaf destacou que esses produtos têm margens maiores, uma vez que a empresa controla sua produção, que é, em grande parte, importada. Isso proporciona à Camicado a capacidade de oferecer produtos exclusivos, competindo com marcas como Zara Home e Riachuelo Casa.
A relação entre ajustes operacionais e o fortalecimento da marca própria tem trazido resultados significativos, refletindo também no desempenho da Renner. No primeiro trimestre de 2025, a Camicado alcançou uma margem bruta recorde de 55,4%, um aumento de 5,4 pontos percentuais em comparação ao ano anterior.
Faccio observou que a rentabilidade da Camicado cresceu consideravelmente, indicando que a marca teve avanços tanto em margem quanto em vendas, mesmo sem abrir novas lojas. O faturamento da Camicado no primeiro trimestre de 2025 foi de R$ 127,9 milhões, marcando uma alta de 2,1%. A expectativa é que a contribuição da Camicado para a Renner se concentre na rentabilidade nos próximos anos, com a participação da marca representando 4,5% da receita em 2024.
