Nos últimos anos, instituições financeiras e bancos têm investido somas significativas no patrocínio de apresentações de artistas internacionais no Brasil. Após eventos de Taylor Swift e Madonna, a cantora e atriz Lady Gaga realizou um grande show na Praia da Copacabana, com uma expectativa de audiência de 1,6 milhão de pessoas, conforme informações da Prefeitura do Rio. Esse movimento por parte das grandes instituições não é uma novidade; no entanto, tem havido um aumento na busca por parcerias musicais como estratégia para atrair novos públicos e fortalecer a presença da marca.
Essas experiências memoráveis, como um show de artistas renomados, geram lembranças que são essenciais para a construção da identidade de uma marca. De acordo com especialistas em branding e marketing, a vivência de um evento desse tipo provoca um impacto muito mais significativo do que anúncios veiculados na televisão.
O show de Lady Gaga, programado para ocorrer no Rio de Janeiro, já está promovendo um aumento no turismo e na ocupação hoteleira da região. O evento, de acesso gratuito ao público, é realizado em parceria com o Santander. O Diretor de Marketing do Santander Brasil, Guilherme Bernardes, enfatiza que a instituição busca oferecer experiências que vão além dos serviços financeiros, criando uma conexão emocional com um público diversificado e entusiasta da música.
Segundo Bernardes, o apoio a eventos desse porte também resulta em benefícios diretos para o banco, como evidenciado pelo aumento de 35% na ativação de cartões durante períodos de pré-venda para shows patrocinados, em comparação a outros momentos do ano.
No ano anterior, o espetáculo da Madonna, que marcou a conclusão de sua turnê “The Celebration”, atraiu mais de 1 milhão de espectadores e foi patrocinado pelo Itaú. Em 2022, o C6 Bank firmou uma parceria para a turnê “The Eras Tour” de Taylor Swift, oferecendo aos seus clientes acesso antecipado aos ingressos, que resultou em uma lista de espera superior a 1 milhão de pessoas.
A responsável pela área de marketing do C6, Alexandra Pain, destacou que a conexão da marca com o setor musical é uma parte crucial da estratégia promocional da instituição, que organizou o festival C6 Fest em 2023, um evento anual realizado em São Paulo. Pain também mencionou que o patrocínio ao show de Taylor Swift produziu resultados positivos, incluindo um aumento no número de clientes, além de reforçar a presença da marca em eventos culturais, como moda e arte, elevando assim a conscientização e visibilidade do C6 Bank entre um público mais jovem e influente, que valoriza inovações.
