Nem todos os consumidores brasileiros estão dispostos a investir em um veículo de alto padrão. Entretanto, marcas de automóveis de luxo têm focado em expandir sua presença com lojas de itens de vestuário e acessórios em suas concessionárias. Muitas dessas lojas funcionam como boutiques de estilo de vida, utilizando os veículos como atração principal para os consumidores. Essa tendência foi destacada durante o Festival Interlagos Autos 2025, que ocorreu no Autódromo de Interlagos, em São Paulo.
A BMW, através de sua diretora de Marketing, revela que os produtos, todos fabricados na Alemanha, fortalecem a identidade da marca. Segundo a representante, a BMW é vista como uma marca aspiracional, e muitos clientes se orgulham não apenas de dirigir seus veículos, mas também de usar produtos relacionados à marca. Ela afirma que existem consumidores que podem adquirir os automóveis, enquanto outros são admiradores, mas não têm condições de comprá-los. A ideia de incorporar itens de estilo de vida serve para criar uma conexão mais ampla com o público. A gama de produtos varia, incluindo roupas, bonés, carteiras, malas e óculos, com preços que vão de 100 a 500 reais, dependendo da coleção.
A HAM, reconhecida por suas picapes, apresenta uma loja com uma variedade de produtos como botas de couro, jaquetas, jeans e camisetas, além de facas, tábuas para carnes e chapéus, alinhando-se ao seu público-alvo no setor agrícola e entre proprietários de fazendas.
A Honda também está investindo nessa tendência por meio da criação de uma loja chamada Collection Store. O objetivo dessa estratégia é reforçar a imagem da marca junto ao público. O gerente de relações públicas da Honda menciona que a Collection não se limita a vestuário, mas também inclui itens colecionáveis e outros produtos. Para ele, a representação da marca no dia a dia dos consumidores é fundamental; quando um cliente veste uma peça da marca, isso se torna um motivo de orgulho. A Honda aposta em seu legado no esporte, incluindo Fórmula 1 e Fórmula Indy, para atrair os consumidores. A coleção abrange produtos para homens e mulheres, e existe a intenção de desenvolver uma linha infantil no futuro. A venda será realizada nas concessionárias e também online.
