Mudanças significativas estão ocorrendo no setor da moda italiana. A Gucci anunciou a nomeação de Demna Gvasalia como novo diretor criativo da marca, enquanto a casa de luxo, que enfrenta dificuldades financeiras, busca uma reviravolta em sua situação. Demna, que é conhecido apenas pelo primeiro nome desde 2021, assumirá o cargo em julho, conforme comunicado oficial do proprietário da Gucci, o grupo Kering. Logo após a divulgação da notícia, as ações da Kering, que são negociadas em Paris, tiveram uma queda acentuada no início do pregão de sexta-feira.
A nova nomeação ocorre após a saída do ex-designer Sabato De Sarno, que desempenhou a função de chefe criativo da Gucci por apenas dois anos. A Kering já havia indicado no mês anterior sua intenção de se afastar de De Sarno, devido ao desempenho insatisfatório das vendas da Gucci, a sua maior marca. Essa marca representa aproximadamente metade da receita do grupo de luxo francês e dois terços de seus lucros. As projeções de receita para 2024 indicam uma queda de 12%, totalizando € 17,2 bilhões, sendo que a Gucci é responsável por € 7,7 bilhões deste total.
A Kering, que também possui as marcas Bottega Veneta, Saint Laurent e McQueen, destacou os sucessos de Demna enquanto foi diretor criativo da Balenciaga, cargo que ocupou desde 2015. Durante sua gestão, Demna “redefiniu o luxo moderno”, conquistando reconhecimento global e firmando sua posição na indústria da moda. Embora os resultados financeiros da Balenciaga não sejam divulgados separadamente, as receitas do grupo, que incluem a marca, alcançaram € 3,2 bilhões em 2024.
Entre os itens de destaque criados por Demna na Balenciaga estão os tênis Triple S e Speed, ambos muito populares. Suas bolsas, incluindo o estilo Rodeo, apresentado em parceria com Kim Kardashian, e Le City, que é uma remasterização de um design dos anos 2000, também geraram repercussão significativa. No entanto, sua trajetória não foi isenta de controvérsias: em 2022, uma campanha publicitária da Balenciaga gerou forte reação negativa, sendo interpretada como uma insinuação de apoio ao abuso infantil. Após um intenso movimento de críticas e um processo judicial, a marca assumiu a responsabilidade por “uma série de erros graves” e decidiu retirar as campanhas envolvidas.
Demna também foi notícia por suas criações provocativas, como uma bolsa inspirada na Ikea vendida por US$ 2 mil e tênis que pareciam danificados, com preço de US$ 1,8 mil. François-Henri Pinault, presidente e CEO da Kering, elogiou a imensa contribuição de Demna ao grupo e à marca nos últimos dez anos, afirmando que “seu poder criativo é exatamente o que a Gucci precisa”. Francesca Bellettini, vice-CEO da Kering responsável pelo desenvolvimento da marca, acrescentou que o “profundo entendimento de Demna sobre a cultura contemporânea, aliado à sua experiência em projetos visionários, o estabeleceu como um dos criativos mais influentes e talentosos de sua geração”.
