O panorama da indústria da moda passa por uma transformação significativa. Após quase três décadas, a designer Donatella Versace se desligou do cargo de diretora criativa da famosa marca que foi fundada em 1978 por seu irmão Gianni Versace, que perdeu a vida em 1997. Donatella assumiu o papel após o trágico assassinato de Gianni, na entrada de sua casa em Miami. Apesar das incertezas iniciais, ela preservou o legado do irmão, que combinava elementos de rock, sensualidade e cores vibrantes, além de estratégias de marketing impactantes. Sob sua liderança, a marca Versace tornou-se um símbolo de desejo, com peças memoráveis, como o icônico vestido de selva usado por Jennifer Lopez no Grammy de 2000, que gerou tanta procura que o Google teve que acelerar o desenvolvimento de seu serviço de imagens. Na ocasião de sua despedida, Donatella afirmou que foi uma honra dar continuidade ao trabalho do irmão e agora assumirá o papel de embaixadora da marca, participando de eventos e projetos filantrópicos por meio da fundação da família.
Na transição de liderança, Dario Vitale, que recentemente deixou a Miu Miu, foi nomeado como o novo diretor criativo da Versace. Ele enfrentará o desafio de manter a ousadia e a provocação características da marca, sempre com o apoio de celebridades que atuam como promotoras. A tarefa que Vitale tem pela frente não é simples, mas sua experiência sugere que ele pode estar à altura desse desafio.
A nova liderança de Vitale se dá em um contexto de mudanças estratégicas. Ele trabalhou por catorze anos na Miu Miu, uma marca conhecida por seu estilo discreto e sóbrio. Contudo, Vitale demonstrou sua capacidade de adaptação e inovação. O Grupo Prada, de onde ele se origina, está considerando um investimento de 1,8 bilhão de dólares na aquisição da Versace, que atualmente faz parte do portfólio da Capri Holdings, que também inclui a Jimmy Choo. Essa movimentação indica que a Versace está a caminho de se integrar a um conglomerado robusto, buscando competir com gigantes do setor, como a LVMH.
Esse cenário marca o início de uma nova era para a marca. A pesquisadora de tendências Silvia Scigliano descreve essa mudança como um movimento natural e rejuvenescente. Vitale é visto como a escolha certa para liderar a marca neste novo capítulo. Sua trajetória na Miu Miu foi impressiva, possibilitando um crescimento de 84% nas vendas durante seu último trimestre à frente da marca. Essa performance evidencia sua habilidade em impulsionar negócios e criar desejos no mercado. Emmanuel Gintzburger, CEO da Versace, ressalta que Vitale é um talento raro, que respeita os valores da marca e reconhece seu potencial de crescimento.
Por outro lado, a Versace, como muitas outras marcas de alta moda, enfrenta desafios nas vendas, que caíram em 2024 para pouco mais de 1 bilhão de dólares. Para recuperar-se, é fundamental conectar-se com a geração Z, que valoriza o humor contemporâneo e a sustentabilidade. Vitale, sendo parte dessa geração, possui a experiência necessária para se comunicar com o público jovem e impulsionar a inovação. Esse movimento é parte de uma tendência mais ampla no mercado, com várias marcas buscando novos diretores criativos para revitalizar suas identidades, como Gucci, Dior, Chanel e Givenchy.
A Versace se encontra em um ponto crucial, onde a inovação é vital para o crescimento, mas deve preservar sua essência. Uma frase de Gianni Versace ilustra essa visão e pode guiar a nova fase da marca: “A responsabilidade de um designer é quebrar regras e barreiras. Sou um pouco como Marco Polo, andando por aí e misturando culturas.” A atenção agora se volta ao que a Versace irá apresentar nas próximas temporadas.
