As postagens nas redes sociais do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) passaram a apresentar uma nova abordagem, evidenciando uma estratégia de comunicação renovada por parte de sua equipe. O que antes se resumia a imagens formais e declarações oficiais agora é complementado com vídeos em formato semelhante ao “TikTok”, que são bastante parecidos com os conteúdos que o prefeito de Recife, João Campos (PSB), publica, numa relação que não é fortuita.
Após assumir a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República, Sidônio Palmeira implementou diversas mudanças na equipe. Entre as alterações, destaca-se a troca da pessoa responsável pela Secretaria de Estratégias e Redes, agora sob a liderança de Mariah Queiroz, que tem experiência nas redes sociais do prefeito de Recife. Fontes indicam que o ministro avaliou outros membros da equipe de Campos, considerado um modelo eficaz em redes sociais. Um dos nomes cogitados foi o marqueteiro Rafael Marroquim, que recusou a oferta, mas deverá atuar como consultor na área.
Essas reestruturações na Secom visam aprimorar a performance digital do governo. O consultor político e professor de Comunicação Política e Sociedade na Escola Superior de Propaganda e Marketing, Giuliano Salvarani, comentou que a nomeação do novo ministro busca implementar duas mudanças centrais: estabelecer uma nova estratégia para o digital e transformar a imagem que o governo tem apresentado ao público. Ele observa que Sidônio tem um papel duplo nesse processo.
Após recuar em relação à fiscalização do Pix e enfrentar críticas, o presidente Lula se encontrou diretamente com João Campos no Palácio do Planalto. Fontes relataram que Lula queria compreender melhor as táticas de presença digital utilizadas por Campos. O professor de Marketing Político Marcelo Vitorino apontou que a “grande mudança” até o momento é um Lula mais aberto ao diálogo com os usuários das redes sociais. Isso é evidente em vários vídeos postados em seu perfil, como aquele em que celebra as indicações do filme “Ainda Estou Aqui” ao Oscar, onde se dirige diretamente ao espectador.
Salvarani também observou que a chegada de pessoas da equipe de Campos está diretamente ligada a essa nova abordagem, destacando uma significativa transformação na linguagem utilizada, que agora é mais dinâmica e divertida, utilizando uma interação direta, como se o público estivesse conversando com o presidente.
É importante ressaltar que essa nova forma de se comunicar não apenas atualiza as redes sociais de Lula, mas também redefine sua imagem. Segundo os especialistas, essa abordagem atinge uma ampla gama de públicos, promovendo uma imagem do presidente mais acessível e até divertida, representando a figura de um homem comum, próximo da população.
Os especialistas acreditam que essa mudança pode ser benéfica para aumentar a visibilidade do governo, uma vez que a comunicação de Lula passou de um formato estático para uma forma mais dinâmica, respondendo à necessidade da administração de agir para recuperar a confiança perdida.
Tanto Salvarani quanto Vitorino destacam a relevância das redes sociais, não apenas durante períodos eleitorais, mas também para transmitir informações de maneira clara. Em um contexto em que as pessoas costumam se distrair facilmente, a atenção se torna valiosa. Manter essa atenção é mais desafiador com conteúdos rígidos, mas mais viável por meio de narrativas envolventes.
Além disso, Salvarani ressaltou a necessidade de entreter enquanto se informa. “As pessoas estão imersas nas redes sociais e, ao acessá-las, buscam tanto informação quanto entretenimento. A linguagem voltada para o entretenimento também pode atingir o público mais idoso. Essa nova abordagem do Lula, é ampla e envolve todos os segmentos”, concluiu.
