A Meta tem a intenção de permitir que anunciantes utilizem suas ferramentas de inteligência artificial para criar e direcionar publicidade de forma mais eficaz até o final do próximo ano. Os aplicativos da Meta possuem 3,43 bilhões de usuários ativos únicos globalmente, e a tecnologia de IA da empresa é projetada para gerar variações personalizadas de anúncios, ajustar imagens e otimizar anúncios em vídeo, aumentando a rentabilidade para os anunciantes.
De acordo com informações recentes, uma marca poderá fornecer uma imagem de produto e um orçamento, enquanto a IA da Meta gerará automaticamente o anúncio, incluindo elementos como imagem, vídeo e texto. Além disso, a tecnologia irá identificar a segmentação de usuários no Instagram e no Facebook, oferecendo sugestões de orçamento.
A Meta também está planejando permitir que os anunciantes personalizem anúncios em tempo real por meio de IA. Isso significa que usuários poderão visualizar diferentes versões do mesmo anúncio, adaptadas a fatores como geolocalização.
Em um cenário onde a competição é intensa, outras empresas de mídia social, como Snap, Pinterest e Reddit, estão investindo fortemente em IA e ferramentas de aprendizado de máquina para atrair anunciantes em um mercado digital saturado. Além disso, gigantes da tecnologia como Google e OpenAI também têm desenvolvido ferramentas de IA para a criação de vídeos e imagens, mas a adoção generalizada dessa tecnologia no setor publicitário ainda levanta dúvidas, especialmente em relação a preocupações sobre segurança da marca e controle criativo.
Mark Zuckerberg, CEO da Meta, destacou que os anunciantes precisam de soluções de IA que ofereçam “resultados mensuráveis em escala” no futuro próximo. Ele comentou que a meta da empresa é criar uma plataforma unificada de IA onde as empresas possam estabelecer metas, alocar orçamentos e deixar que a tecnologia gerencie a logística de suas campanhas publicitárias.
