A empreendedora mineira de Três Pontas tem um forte laço com o café, proveniente de sua família que, há seis gerações, se dedica a negócios relacionados ao grão. Essa farmacêutica e bioquímica, embora mantenha a tradição cafeeira familiar, também se destaca como a primeira a explorar usos criativos do café, além de seu consumo tradicional. Atualmente, ela lidera a Kapeh Cosméticos e Cafés Especiais, uma empresa que utiliza grãos verdes de café na elaboração de produtos de beleza, alcançando um faturamento significativo.
O interesse da empreendedora pela indústria de cosméticos surgiu de seu desejo de aplicar conhecimentos científicos ao desenvolver sua própria marca. A fundação da Kapeh resultou de um projeto intenso de pesquisa, em colaboração com a Universidade Federal de Lavras, que investigou os benefícios do café cru, especialmente para a pele e cabelos. A pesquisa revelou uma série de propriedades benéficas do grão, como seu potencial antioxidante e rejuvenescedor, que se tornaram a base para a criação de produtos de beleza.
O investimento inicial para estabelecer a Kapeh foi de R$ 500 mil, direcionados principalmente para pesquisas científicas e a criação da linha de produção dos primeiros itens. Desde o início, a missão da Kapeh tem sido agregar valor ao grão de uma maneira inovadora. O slogan da marca reflete essa proposta: “o café é como você nunca viu”.
A Kapeh começou com uma linha básica de cinco produtos, mas atualmente oferece mais de 200 itens, incluindo sabonetes, cremes faciais e produtos capilares. A marca utiliza grãos cultivados nas próprias propriedades da empreendedora e seus familiares, possibilitando produção com propósito além da bebida. A Kapeh se destaca pela metodologia de produção própria, que visa atender uma demanda por materiais além do consumo tradicional do café.
Com atenção às tendências de consumo, a empresa também prioriza a sustentabilidade. A rastreabilidade dos grãos utilizados garante que os consumidores tenham acesso a informações sobre a origem e a produção, promovendo práticas responsáveis em relação ao meio ambiente e ao trabalho na cadeia produtiva. Além disso, a Kapeh implementou um modelo de negócios inovador, com lojas que funcionam como cafeterias, proporcionando uma experiência integrada de degustação de café e teste dos produtos de beleza.
Desde sua criação em 2016, a Kapeh expandiu para mais de 20 unidades, incluindo lojas físicas e franquias. O conceito de imersão no “universo do café” é central na experiência do cliente, com estações de degustação que demonstram a diversidade do café, e testes de cosméticos que evidenciam os benefícios do ingrediente.
A empresa também possui um e-commerce e seus produtos são vendidos em lojas de varejo em todo o Brasil. O caráter inovador da Kapeh garantiu a Vanessa reconhecimentos em várias premiações, incluindo uma posição entre as 10 melhores empreendedoras do mundo pelo prêmio Empretec Women in Business Award, promovido pela ONU. Seus planos para o futuro incluem a expansão da marca em múltiplos canais e a ampliação do portfólio.
Embora a Kapeh tenha uma oferta robusta de 200 produtos, a empreendedora reconhece que ainda há espaço para crescimento, especialmente em comparação com grandes concorrentes que possuem catálogos muito mais amplos. A expansão das exportações também faz parte das estratégias futuras.
Com foco na presença em diversos canais de venda, Vanessa destaca a importância de apoiar o empreendedorismo feminino e enfatiza que a paixão é um fator crucial para o sucesso. Para ela, a base do empreendedorismo eficaz envolve identificação e entusiasmo pelo negócio, aspectos essenciais para manter a motivação.
