Um estudo realizado pela Croma Consultora, intitulado “Influenciadores”, revelou que 22% dos participantes afirmaram seguir influenciadores esportivos. O jogador Neymar Jr., atualmente no Santos, foi mencionado por 10% dos entrevistados como a maior referência no esporte. Com mais de 229 milhões de seguidores no Instagram, sua trajetória inspira jovens a sonhar em se tornar jogadores de futebol. Apesar das polêmicas pessoais, Neymar demonstra determinação e está preparado para mais uma temporada.
Quanto aos influenciadores, CazéCasimiro Miguel, mais conhecido como Cazé TV, foi considerado o segundo mais relevante no campo esportivo, com 7% das menções. Torcedor do Vasco da Gama, Cazé é apresentador, influenciador, comentarista e humorista que já trabalhou em várias emissoras antes de criar sua própria plataforma, alcançando recordes de audiência em suas transmissões.
Na terceira posição, figura o jogador português Cristiano Ronaldo, atualmente no Al-Nassr, que possui uma base de mais de 651 milhões de seguidores no Instagram. Casado com Georgina Rodrigues e pai de cinco filhos, Cristiano é o maior artilheiro da Eurocopa, acumulando 14 gols em competições. Ele costuma compartilhar momentos familiares e conquistas esportivas em suas redes sociais.
A ginasta brasileira Rebeca Andrade, bicampeã olímpica e a maior medalhista da história do Brasil em Jogos Olímpicos, foi mencionada por 4% dos entrevistados, destacando-se como a representante feminina mais lembrada. Sua fama aumentou após as conquistas em 2023 e nas Olimpíadas de Paris 2024, fazendo dela uma influenciadora procurada por diversas marcas, incluindo Adidas e Havaianas.
Outros nomes mencionados no estudo incluem Fred Bruno (4%), o apresentador do Globo Esporte; o Sport Clube Corinthians Paulista (3%); Vini Júnior, jogador de futebol (2%); e a skatista Rayssa Leal (2%). A pesquisa ouviu 1.009 brasileiros entre 19 e 25 de novembro de 2024, com resultados ajustados para refletir a totalidade da população brasileira e margem de erro de 3 pontos percentuais, com nível de confiança de 95%.
O estudo ainda apontou que o WhatsApp é a rede social mais utilizada entre diversas gerações, com a Geração X e Y apresentando 83% e 82% de usuários, respectivamente. O Instagram se destaca entre os mais jovens, sendo preferido por 69% da Geração Z e 69% dos Millennials. Mais da metade da população brasileira segue influenciadores digitais, com a Geração Z liderando, onde 74% seguem esse tipo de conteúdo. Um em cada cinco influenciadores seguidos impacta efetivamente a vida de seus seguidores.
Edmar Bulla, fundador do Grupo Croma e responsável pela pesquisa, ressaltou que a autenticidade e a atratividade do conteúdo são essenciais para a relevância dos influenciadores. Segundo ele, a falta de autenticidade é uma das principais razões que levam os seguidores a deixar de acompanhar um influenciador.
Em termos de impacto digital, o Santos FC experimentou um crescimento significativo nas redes sociais desde a chegada de Neymar em janeiro deste ano, alcançando mais de 10 milhões de novos sócios em apenas dois meses, um recorde para o clube. Atualmente, o alcance digital do Santos ultrapassa 24 milhões de fãs, superando os rivais Palmeiras e São Paulo.
