O ano de 2025 comemora o 20º aniversário do YouTube. Ao longo dessas duas décadas, a plataforma alcançou, segundo dados da Comscore, mais de 120 milhões de usuários mensais no Brasil, impactando significativamente a cultura através do formato de vídeo. Atualmente, vários fenômenos podem ser observados na plataforma, incluindo o acesso por meio de televisores conectados, que contabiliza mais de 75 milhões de pessoas; o crescimento dos videocasts, com o Brasil se destacando como um dos cinco países que mais consome e produz esse tipo de conteúdo; o aumento das transmissões ao vivo; além do surgimento de emissoras digitais.
A evolução dos criadores de conteúdo é notável. Os principais nomes da plataforma transcendem o papel de criadores e se tornam gestores de negócios, dedicando-se à busca por lucros, novos projetos e linhas editoriais. A equipe do YouTube Brasil, que colabora com os criadores de conteúdo, percebe uma crescente necessidade de discutir estratégias de negócios, para além da simples criação de vídeos. Há uma demanda crescente por questões como a contratação de profissionais de edição ou a busca por coordenadores comerciais.
Em relação aos profissionais da televisão que agora participam do YouTube, há um interesse em compreender o papel da plataforma na jornada de conteúdo desses indivíduos, já que a maioria deles mantém projetos veiculados na TV. As figuras públicas, como jornalistas e apresentadores, buscam novas audiências que não estão acessíveis pela TV aberta, visando estabelecer um novo diálogo com a geração Z. Muitas vezes, esses profissionais sentem uma pressão em relação ao sucesso imediato de suas produções.
Observa-se também o surgimento de empresas de mídia que emergem diretamente do YouTube e incorporam as características específicas da plataforma. Exemplos como a Cazé TV, que obtém direitos de exibição e estabelece parcerias para trazer conteúdos que antes eram restritos à televisão aberta, demonstram um novo modelo de negócios. Isso resulta na criação de oportunidades para novos pacotes de comercialização no mercado.
O consumo de vídeos relacionados a religião e bem-estar tem mostrado um crescimento significativo, refletido pelo aumento das lives, uma tendência crescente desde o ano passado. Canais como o da Monja Coen, que aborda temas como saúde mental e religiosidade, são um exemplo de conteúdo que tem referência no YouTube. Recentemente, o aumento das transmissões ao vivo, notável entre figuras como Frei Gil, mostra uma resposta à demanda dos espectadores, especialmente durante a quaresma. Esses canais têm explorado recursos da plataforma, muitas vezes utilizando a funcionalidade de estreia com chat ao vivo para interação.
A luta contra a disseminação de informações falsas é um desafio importante, considerando que 500 horas de conteúdo são enviadas a cada minuto em todo o mundo. Para filtrar conteúdos apropriados, o YouTube implementa políticas rigorosas que estabelecem direitos e deveres para os criadores. Há limitações severas em relação a conteúdos relacionados a violência e ódio, e penalizações são aplicadas a quem não cumprir as diretrizes. Recentemente, houve um alerta relacionado à crescente atividade de criadores promovendo sites de apostas, resultando em uma série de atualizações nas diretrizes para esses criadores.
O YouTube não é visto como uma alternativa à televisão tradicional, mas sim como um concorrente pela atenção da audiência, buscando uma partilha equitativa do tempo de qualidade dos espectadores.
