O show da cantora Lady Gaga em Copacabana não apenas impactará a economia do Rio de Janeiro, com uma previsão de gerar cerca de 600 milhões de reais, mas também beneficiará diversas marcas envolvidas no evento. A TV Globo, responsável pela transmissão oficial do espetáculo, conseguiu esgotar todas as oito cotas de patrocínio. Além de Corona e Santander, que são os principais patrocinadores, marcas como C&A e Zé Delivery adquiriram o pacote maior, cada uma investindo 9,5 milhões de reais.
Outras empresas, como Absolut, Deezer e Dove, firmaram parcerias focadas em entregas digitais, com valores significativamente inferiores aos dos patrocinadores principais, somando um total estimado de 50 milhões de reais. Segundo informações da organização do evento, 90% do orçamento para o show de Lady Gaga é proveniente de patrocinadores privados, enquanto apenas 10% vêm de empresas públicas do estado do Rio de Janeiro.
Oportunidades no turismo musical e esportivo estão em ascensão, conforme analisam especialistas, que indicam um crescente interesse do público por experiências desse tipo. Joaquim Lo Prete, country manager da Absolut Sport no Brasil, ressalta que eventos como esse não apenas oferecem entretenimento, mas também impactam diversas áreas da economia.
Grandes espetáculos servem como plataformas de construção de marca, integrando cultura pop, comportamento do consumidor e estratégias de ativação. Edmar Bulla, fundador do Grupo Croma, destaca que, em um local como Copacabana, as marcas não apenas ganham visibilidade, mas também se conectam emocionalmente com o público, instaurando um senso de pertencimento.
Bruno Brum, CMO da Agência End to End, acrescenta que shows de grande porte atuam como completas plataformas de branding e relacionamento. A relevância do Rio de Janeiro como um destino turístico global amplifica o valor da exposição para as marcas e para a cidade, atraindo visitantes e estimulando a economia local.
