A presença dos quatro principais times de futebol do estado de São Paulo nas semifinais do Campeonato Paulista contribuiu para um aumento significativo na audiência da Record, que detém os direitos de transmissão na TV aberta. Durante o jogo realizado na segunda-feira, dia 10, em que o Palmeiras derrotou o São Paulo por 1 a 0, a emissora registrou uma média de 17,6 pontos, alcançando picos de 20 pontos. Em comparação, a Globo alcançou 16,8 pontos no mesmo período. Já na partida do dia anterior, em que o Corinthians venceu o Santos por 2 a 1, a Record obteve uma média ainda maior, de 20 pontos, em contraste com os 10 pontos da Globo, atingindo picos de 22,8 pontos.
Esses resultados geraram apreensão na Globo, que vê com preocupação uma possível eliminação do Corinthians na Copa Libertadores, programada para quarta-feira, 13. Caso isso ocorra, o Corinthians poderá sair da competição, passando a se concentrar apenas na Copa Sul-Americana, que é atualmente televisada por outra emissora, o SBT. Esse crescimento na audiência da Record também beneficia as marcas que patrocinam o Paulistão, incluindo aquelas associadas às placas de publicidade nos estádios e os contratos de naming rights, assim como os parceiros da emissora, como EstrelaBet, 7k, HiperBet e BETesporte.
A EstrelaBet, uma das principais anunciantes da Record, enxergou no patrocínio do Paulistão uma oportunidade para transmitir mensagens educativas ao público. De acordo com o gerente de marketing esportivo e patrocínios da empresa, o envolvimento no campeonato não só fortalece a marca, mas também possibilita a comunicação de informações valiosas a diversas audiências, incluindo aquelas que são novas no setor de apostas.
A empresa 7k, por sua vez, patrocina o troféu destinado ao melhor jogador da partida, com sua marca em destaque. O diretor executivo de novos negócios da Ana Gaming, responsável pela 7k, comentou que o Paulistão proporciona um grande retorno em termos de audiência e visibilidade. Ele destacou que a personalização do troféu contribuiu para aumentar o alcance e que, com a progressão do campeonato e a disputa de clássicos, observou-se um crescimento no tráfego de internet em seu site e redes sociais.
Além disso, a marca HiperBet ativou sua presença durante as semifinais com a exibição de sua logo em backdrops e outros espaços ao redor do campo, incluindo painéis de LED que marcaram momentos significativos como o início da partida e disputas de pênaltis. O CEO da HiperBet expressou que essa envolvêcia representa um marco importante para a empresa, que tem focado em desenvolver sua operação dentro dos padrões regulamentares. Ele ressaltou a satisfação em iniciar suas ações promocionais no contexto do Paulistão, reconhecendo a competição como um parceiro estratégico.
