Uma nova colaboração foi anunciada entre a Louis Vuitton, reconhecida como uma das mais renomadas marcas de roupas de luxo do mundo, e o Real Madrid, um dos clubes de futebol com mais tradição na Europa. Este não é o primeiro envolvimento da grife francesa com o esporte, já que em 1998 ela criou uma bola comemorativa para a Copa do Mundo realizada na França e, desde 2010, tem a responsabilidade de projetar a caixa de viagem do troféu do torneio.
Desde 2023, Pharrell Williams atua como diretor criativo da coleção masculina da Louis Vuitton, estreitando laços com várias estrelas do futebol, incluindo Jude Bellingham, Marcus Thuram, Jadon Sancho, Jules Kounde e Trent Alexander-Arnold. Todos esses atletas marcaram presença no primeiro desfile da coleção. Nesta coleção de primavera-verão 2025, destacam-se um par de “tênis de futebol” cujo preço é de R$ 6.570,00.
A Louis Vuitton também serviu de inspiração para o Paris Saint-Germain, que em 2011 lançou um uniforme alternativo inspirado na sua estética, embora sem um vínculo oficial. A conexão entre as duas marcas poderia ser considerada, dado o foco em moda e as cidades compartilhadas, mas a opção pelo Real Madrid se mostrou mais evidente devido ao prestígio internacional do clube espanhol e à elevada visibilidade de seus jogadores.
Conforme comentado por um consultor de negócios esportivos, a história da Louis Vuitton está marcada por interações pontuais com o esporte, incluindo a criação de vitrines e lançamentos especiais. Nos últimos anos, a controladora LVMH decidiu focar o esporte como sua prioridade cultural.
A marca demonstrou seu compromisso com os esportes, patrocinando eventos como as Olimpíadas de Paris e assumindo um papel significativo na Fórmula 1, onde a LVMH desembolsou aproximadamente US$ 1 bilhão para um contrato de dez anos. Acompanhar a popularidade do futebol, especialmente ao se associar a um gigante como o Real Madrid, faz parte dessa estratégia.
O relacionamento com o jogador Jude Bellingham se desenvolveu de forma semelhante ao que ocorreu com Lewis Hamilton, que se tornou embaixador da Dior. Bellingham firmou parceria com a Louis Vuitton logo após seu colega de seleção inglesa, Jack Grealish, assinar com a Gucci, demonstrando a tendência em associar grandes talentos do esporte a marcas de luxo.
Além disso, Bellingham já havia estabelecido conexões com outras marcas, como a Skims, de Kim Kardashian. Ele é um dos três atletas que se tornaram “amigos da casa de moda” recentemente, ao lado do tenista Carlos Alcaraz e do jogador de basquete Victor Wembanyama. Outras personalidades como Rafael Nadal e Roger Federer também estavam envolvidas em projetos com a marca.
Embora a Louis Vuitton tradicionalmente não tenha focado no público jovem, sua colaboração com atletas populares do Real Madrid pode gerar uma proximidade com essa faixa etária, especialmente com a presença de jogadores admirados pela Geração Z, que frequentemente compartilham seu estilo nas redes sociais.
A Copa do Mundo de Clubes que ocorrerá nos Estados Unidos será a primeira oportunidade para que a equipe europeia exiba essa nova parceria. Segundo as informações divulgadas, a coleção elaborada para a ocasião incluirá roupas personalizadas, calçados, acessórios e malas que serão utilizados em viagens e eventos.
No primeiro trimestre do ano passado, a LVMH reportou receitas de € 20,3 bilhões, representando uma queda em relação ao ano anterior, especialmente em sua divisão de moda e artigos de couro. A companhia está em busca de explorar novos públicos na tentativa de revitalizar o interesse por sua marca principal, reconhecendo as dificuldades que as marcas de luxo têm enfrentado para manter o crescimento em um mercado em transformação. A colaboração com o Real Madrid pode ser um passo decisivo para atingir esse objetivo, especialmente no mercado norte-americano.
