O Santos Futebol Clube experimentou um avanço notável em suas redes sociais no mês de fevereiro, contabilizando 7,1 milhões de novos seguidores em suas plataformas digitais. Segundo dados do Ibope Repucom, este crescimento representa o maior aumento mensal já relatado por um clube de futebol brasileiro.
Esse crescimento considerável posicionou o Santos na quarta colocação do ranking geral de seguidores entre os clubes brasileiros, superando o São Paulo e ficando a cerca de 200 mil seguidores do Palmeiras, que ocupa a terceira posição. O destaque foi particularmente evidente no TikTok, onde o clube ganhou 3,3 milhões de seguidores, tornando-se o segundo clube mais seguido na plataforma. No Instagram, o Santos adicionou 2,7 milhões de seguidores, alcançando a terceira posição nacional.
O retorno de Neymar Jr. ao Santos foi um fator crucial para esse crescimento expressivo. Em menos de dois meses, o clube acumulou 201 milhões de interações em suas redes sociais, ultrapassando as 181 milhões registradas ao longo de todo o ano de 2024. O Instagram do Santos teve um aumento de 738% no engajamento, enquanto o YouTube viu um aumento de 1.050% nas interações. Além da influência do jogador, o clube implementou estratégias eficazes para fortalecer sua presença online, como o aumento da frequência de postagens, a criação de conteúdos interativos e formatos que ressaltam a identidade do time, contribuindo para atrair uma base global de novos torcedores e expandir sua visibilidade internacional.
O desempenho do Santos em fevereiro de 2025 não apenas estabeleceu um novo recorde mensal, mas também superou o total de seguidores acumulados por 39 dos 50 principais clubes do Brasil no mesmo período. Para ilustrar, o Flamengo havia registrado um aumento de 2,2 milhões de novos seguidores em julho de 2020, um número consideravelmente inferior ao que o Santos obteve. Esse crescimento posiciona o Santos de maneira a potencialmente entrar no top 3 dos clubes brasileiros com maior presença digital, caso a tendência de crescimento se mantenha nos meses seguintes. A ascensão digital do Santos representa uma mudança significativa na forma como os clubes de futebol interagem com seus torcedores e ampliam sua base de fãs.
A chegada de Neymar, segundo declarações do presidente do Santos, pode trazer repercussões significativas em termos de visibilidade e reconhecimento, tanto no Brasil quanto internacionalmente. A presença do atleta tem o potencial não apenas de aumentar as interações nas redes sociais, mas também de gerar impactos positivos nos aspectos esportivos e financeiros do clube.
